Drei Marken, drei Modelle, ein gemeinsames Launch Event.

Die Herausforderung

Die Aufgabe bestand darin, neue Modelle der Marken BMW, MINI und BMW Motorrad gleichwertig im Rahmen eines einzigen Launch-Events zu präsentieren. Jede Marke bringt ihre eigene Designsprache, Markenwelt und Community mit – und genau diese Vielfalt sollte gezielt inszeniert werden. Gleichzeitig sollte das Event ein stimmiges Gesamterlebnis bieten, das die Markenwelten miteinander verbindet, die gemeinsame DNA spiegelt und die Innovationskraft der BMW Group als Ganzes unterstreicht.

Das Konzept

Im Zentrum des Konzepts stand die klare räumliche Trennung der Markenwelten: Jede Marke erhielt ihre eigene, individuell gestaltete Location, in der das jeweilige Markenerlebnis im Raumdesign, der Dramaturgie und der Kommunikation konsequent umgesetzt wurde. So konnte jede Marke für sich wirken – ohne Konkurrenz, aber im Kontext eines gemeinsamen Events. Natürlich standen die neuen Produkte immer im Fokus der gesamten Inszenierung. Das verbindende Element war das einzigartige Fahrgefühl, das alle neuen Modelle eint. Deshalb nahmen Probefahrten einen zentralen Platz im Event ein – als emotionale Brücke zwischen den Marken. Jede Marke inszenierte ihre Testfahrten in einem passenden Setting, das das Fahrerlebnis in den Mittelpunkt stellte.

Besonderes Highlight: Die exklusive Preview eines Zukunftsmodells – multimedial inszeniert im O’Forte mit Blick über den Atlantik, eine besondere Verbindung aus Architektur und Naturgewalt als perfekter Rahmen für visionäre Mobilität.

Das Ergebnis

Das Event bewies, dass Markenvielfalt kein Widerspruch zu Markenstärke ist – sondern im Gegenteil: Wenn sie klug inszeniert wird, entsteht ein Erlebnis, das die Einzigartigkeit jeder Marke unterstreicht und gleichzeitig die Innovationskraft des gesamten Unternehmens sichtbar macht.

Veranstaltungsorte

Portugal – Lissabon, Cascais